快讯
超高性价比之选,四款10万左右SUV大降价,还买啥朗逸/思域
12分钟前
用基因技术燃烧卡路里,这个百亿级市场该怎么啃?
13分钟前
库存量反超玉米 新水稻价怎么涨?
15分钟前
河洛群侠传隐藏人物如何获取 获取途径介绍
16分钟前
京东上线个人快递,顺丰迎来正面竞争对手?
17分钟前
共青团中央家庭教育公益讲座走进东平县接山中学
17分钟前
领克03已正式上市!为运动时尚而生,配1.5T三缸机,不足12万起售
17分钟前
性能与油耗只能择一?哪些车省油又跑得快
17分钟前
大快人心事!学费一年10万,却给学生吃发霉蔬菜的学校校长被免职!
17分钟前
20年驾龄老司机留下的10条高速路行车原则,条条在理,请收好
17分钟前
加密货币交易所Coinbase宣布首个支持稳定币USDC
17分钟前
三缸表现很出色,评测上汽荣威i6
17分钟前
没想到《如懿传》和《斗破苍穹》两部剧导演,居然是这两位演员
18分钟前
教育改革带给百姓沉甸甸的“获得感”
19分钟前
《河洛群侠传》窗口化游戏打不开解决方法
19分钟前
几十张汽车零部件动态原理图,值得收藏
19分钟前
《河洛群侠传》玉龙雪莲怎么采集?
19分钟前
《河洛群侠传》新手村村长任务怎么过?
19分钟前
比迈巴赫S级更拉风 顶级性能车玛莎拉蒂总裁实拍解析
20分钟前
用心看过杨幂主演的电影《宝贝儿》来讨论一下其中的情理法如何?
20分钟前
奔驰疯了吧,GLC轴距2973mm,长过百万级的GLE
20分钟前
宜家网上商城试运行 首批开放149个服务城市
20分钟前
东风菱智这款车怎么样,值得购买吗?
21分钟前
男子抽奖喜中豪车,豪车却是4万元宝骏,一怒状告商场:虚假宣传
21分钟前
你幻想的未来汽车世界 华人运通正在帮你实现
22分钟前
2019年世界大学排名出炉,中国111所大学上榜!
22分钟前
「财经·股市」纽约股市三大股指下跌
22分钟前
红遍朋友圈,教师与迟交作业同学的对话整出两篇“论文”
22分钟前
特朗普继续怒怼美联储主席:每一次龙8想做点好事,他就加息
23分钟前
一年之内“蹭网”达3400G, 小伙被判刑3年,你还敢蹭网吗?
23分钟前

“鲶鱼”特斯拉在中国最需要的是什么?

特迷 2015-02-13 09:59:29

90多年来,美国创业成功的汽车公司只有特斯拉一家。要在高度成熟的汽车行业里创业,而且是众多公司几十年努力都未能实现突破的电动车领域,难度可见一斑。创业有多艰苦?用马斯克的话说是“嚼着玻璃凝视深渊”,每周工作一百小时,午饭时间也要边吃边听汇报。正是靠着这种拼搏精神,特斯拉才生产出了第一辆可以开上高速公路的量产电动汽车Roadster,性能不但可以媲美传统汽车,甚至在多个方面大幅赶超。这无疑是汽车领域的一次革命。


产品只是第一步,市场工作更加难做。在重金砸广告的汽车市场,只有特斯拉一家不做广告投放,只靠口碑营销。汽车不是手机,事情没那么容易,在中国尤其如此。因销售业绩不达预期,被寄予厚望的中国区已经数易其主。马斯克是超人,自己强,对团队要求也严厉,创业公司没有借口只有铁血地活下去才有出路。这也是一家硅谷创业公司的生存之道。

在动辄百年的车企面前,特斯拉仍是一家年产数万台车的小创业公司,而进入中国只一年有余的特斯拉中国,无疑更像一只迷你创业团队。现在这个团队在中国所面临的局面着实艰辛,要教化培育市场,要面对基础建设的不完善,还要面对来自传统汽车行业的剧烈竞争。

不过市场从来不相信眼泪,市场不会对特斯拉中国报以同情,面对严峻的市场环境,特斯拉中国别无选择——它需要进一步明确战略,在战术层面也需要比以往更灵活快速。可喜的是,不久前中国区新负责人朱晓彤在媒体沟通中,首次为特斯拉提出了明确定位,同时提出要走中国特色的特斯拉道路。这是特斯拉入华以来,态度和策略层面的重大改变。敢于高举高打,也勇于俯身接地气,这是非常务实的一步。

态度决定策略,策略落实到实践中才能发挥效力。特斯拉是一款完成度非常好的车型,特斯拉中国不缺好的售品,缺的是对中国本土市场的了解,以及基于这种了解所做出的本土化策略和强悍执行力。任何低估中国市场难度的跨国公司都会付出代价,这点耕耘多年的大众、通用一定深有感触。相比这些老牌车企,特斯拉中国一年多的实践实在太短暂了,它需要更多的探索和积累,当然更需要母公司让渡更多的自主权。

站在特斯拉中国团队的角度,当然会希望美国总部能给他们更多的时间去达成目标,或者扭转颓势。但在特斯拉的基因和企业文化里,好像没有太多这种“宽容”,在“恶劣”的市场环境中,严苛已经内化成特斯拉公司的生存本能,朱晓彤团队需要适应这一挑战。

放眼全球,特斯拉像一条鲶鱼,搅动了整个汽车业,也革新了人们对电动汽车和可持续交通的既定认识。特斯拉以卓越的性能吹响了新能源汽车大众化的冲锋号,这场汽车革命才刚刚开始。发育百年的汽车市场注定要颠簸变革,旧的规则和体系要破除重组,新的市场也要一步步培育。所以,对于变革者特斯拉,所需要的除了坚定地站在历史潮流一边,更需要多一份面对市场曲折时的冷静乐观。

相关文章

正在加载......